HERRAMIENTAS DE MARKETING EN INTERNET. Netberry.

El fundador de Netberry, es el ponente de la siguiente sesión del seminario.

Establecido en el mercado de Internet en Castilla la Mancha desde 1998 su experiencia se centra dedicandose a la introducción de las PYMES en Internet, pero para él, todo va mas allá de las páginas web.

LAS NUEVAS 4p´s ONLINE

En el nuevo marketing nada ha cambiado, en el nuevo marketing online es solo el consumidor lo que ha variado, sus nuevas costumbres y hábitos.

Se generan unas nuevas cuatro P`s

• Personalización

Se escucha al consumidor, se ofrecen posibilidades de eleccion y le da importancia a su participación.

• Participación

Involucrar al consumidor, desarrollando entornos adecuados, crear comunicades, premiar la participación.

• PEER TO PEER

Influye mucho mas la opinion de otras personas que han probado el producto que en la propia empresa.

Por ello es importante; socializar los mensajes, generar confianza y facilitar compartir la información.

• Predicciones

Las nuevas webs, nos permiten analizar el comportamiente de los clientes e interesados. Nuestro marketing debe ser capaz de aprender, aceptando las preferencias del consumidor. Respetando su privacidad.

VENTAJAS DEL MK ONLINE_ EN PYME.

Lo importante es utilizar las herramientas de internet y mezclarlas con las herramientas tradicionales utilizando tecnología nueva para desarrollar campañas.

1. Bajo coste por acción.
2. Control y medición de las acciones emprendidas.
3. Rapidez poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas.
4. Capacidad de segmentar con inmediatez y detalle.
5. Adaptación a los hábitos del consumidor.

POSICIONAMIENTO (S.E.O.)

Existen una serie de conceptos importantes a la hora de interesarse por el posicionamiento de la página web.

Indexación, facilidad del buscador de entrar en la web.

Para saber cuantas veces ha indexado escribir en google; SITE : index (nombre del dominio)

Relevancia. Numero de repeticiones de la palabra. Titulo, etiqueta por palabras, busquedas en caché, hay que establecer una estrategia de ver por que criterios de básqueda quieres salir en google. Puede ser visible al ojo humano el texto que pones en la página o no, es importante actualizar la información continuamente de la página. Google tiene unas normas por las que aparecer en un nivel del ranking u otro por palabras, tags.

Popularidad es una puntuación que da google a nuestra web. El page rank (1-10). Son todos los enlaces que apuntan a nuestra página cuanto mejor sean las páginas que te enlazan (enlaces de calidad) mejor ranking.

Los criterios de google, son cambiantes, va por tendencias, en este momento la tendencia de google es penalizar y beneficiar en función de seguir las normas.

PUBLICIDAD ON LINE. A pesar de la importancia de el SEO, es importante a la hora de realizar una campaña la presencia en internet a través de los métodos publicitarios en internet mas allá de el posicionamiento en buscadores. Ya que se consigue la eficacia deseada, aunque este tipo de publicidad se realiza a través de un desembolso económico, como la publicidad tradicional. Para ello se pueden utilizar las herramientas clásicas de Internet.

Adwords.

Banners. Nuevos formatos creatividades.

Es muy importante en la estrategia de publicidad el Google Analitycs, mirar las estadísticas para mejorar la página y la información de la web. Se puede adquirir una gran cantidad de información sobre la gente que visita la página y sobre el target al que se destina; al mismo tiempo que permite observar si los objetivos están siendo cumplidos o sirve para mejorar los métodos de inserción de la campaña.

Todo esto nos abre un mundo nuevo de estrategias de Marketing que combinadas con los clásicos medios de Marketing off line y creatividad pueden llegar a crear grandes campañas.